该剧的故事情节由《迷失》制片人Adam Horowitz和Edward Kitsis构思，描述了一个发生在现代社会里的“黑色童话故事”。 童话故事总是以“很久很久以前”开始，而以“他们从此幸福地生活在一起”结尾——至少字面上是这样。 ABC的新剧《童话镇》(Once Upon a Time)来自于《迷失》的执行制作人Edward Kitsis和Adam Horowitz，故事聚焦在一位有着困扰过去的女性，来到缅因州的一个小镇上。她逐渐发现在这里，一切并非看起来那样普通，因为这里是一片拥有魔法和神秘力量的土地，那些童话故事在这里都是真实的。女星金妮弗·古德温将在剧中饰演白雪公主以及她的姐姐Mary Margaret。这个角色被形容为：极为美丽的女性，黑发，雪白的皮肤，被邪恶的女王(拉娜·帕瑞拉饰演)下了咒语，被一名白马王子在命悬一线时救了回来。
