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6月25日,唯品会数据显示,6月以来,复古、民族风、仙女女装成为平台热搜词。随着梦华露的推出,国风女装的销量也持续攀升。与5月相比,6月国风女装销售额增长54%。以新中式女装为主要风格的设计师品牌居左,国风连衣裙销量同比上涨50%以上。90后成为增长最快的用户群体之一,销售额同比增长67%。其他复古女装也迎来了爆发。在唯品会6.16特卖节,旗袍销售额同比激增9倍。
从6月2日开始,用《梦华录》,不仅是刘亦菲和陈晓的颜值,还有充满中国传统味道的服饰。由此,新中式女装成为关注热点,年轻人也开始将中国风作为休闲服装的选择之一。唯品会数据显示,复古风、中国风服装的销量正在爆发。
《梦华录》成为现象级电视剧,10天播放量超15亿次。豆瓣评分超40万,最高8.8分。《梦华录》凭借颜值和仙女魅力走红。除了精彩的剧情,刘亦菲的仙女装也让年轻人充分领略了东方之美。
在此影响下,新中式服装迅速破圈。大学毕业后工作不到一年的陈印在追剧时给自己买了三件中式礼服。她平时穿职业装,把新中式服装当成自己的新宠。她经常穿着它们去参加聚会或郊游,“拍照真好看”。
民族风女装的黄金时代才刚刚开始。调查显示,近九成国风爱好者为Z世代年轻人,这也体现了Z世代对中国传统审美的喜爱。艾媒咨询发布的报告显示,2021年汉服市场规模有望突破100亿。而汉服,只是国服中的一个细分市场。专家预测,在未来,民族风女装将成为主流休闲装之一。